让用户「日用而不自知」,才是 Web 3 成功的关键?

早在 90 年代,加密专家 Nick Szabo 就创造了术语「智能合约」。在一篇 1997 年发表的论文中,他写道,智能合约「将协议与用户界面结合,使计算机网络中的关系更正式与安全」。 简而言之,智能合约可自我执行,其买卖双方间的协议条款直接嵌于代码行中。为了解释智能合约,Nick Szabo 以不起眼的自动售货机为例:在自动售卖机中,交易规则被编写在机器中。你按下数字,选择要选购的商品,再投入钱。如果投入的钱足够多,机器就会吐出产品。编写好的规则就这样执行了一次交易。让用户「日用而不自知」,才是 Web 3 成功的关键?智能合约的原理与此相似,它们对于 Web3 至关重要。将规则直接写进代码,智能合约不需经过中间环节即可进行交易。自动售卖机使你能不经过商贩而买到零食;智能合约使你能不经过银行家、会计、律师、或其他中间人,而完成任何事。Web3 是 2021 年的热词,到 2022 年,它更是趋于主流,也许可以成为《牛津词典》「年度词汇」的初期争夺者?让用户「日用而不自知」,才是 Web 3 成功的关键?谷歌搜索「什么是 Web3?」在 2021 年第四季度稳步上升在媒体报道中,「Web3」正在快速取代「crypto」(加密货币),成为描述去中心的、用户所有的安全网络的总称。在我看来这是一件利事:Web3 意味着进步和创新,而 crypto(加密货币)则与繁杂、投机和其他十几种负面联想相连,这些联想在过去十年中(不幸地)已被固化,现今可能使这项运动偏离正轨。Web3 也许是一场必要的形象重塑。但关于 Web3 的问题是:大多数人永远不会知道它的存在。其原因在于 Web2 是一场前端变革,而 Web3 是一场后端革命。换而言之,Web2 重塑人们互动的界面,而 Web3 重建屏幕后的机制。这并非意味着 Web3 不会成为一项同等重要的运动——它将彻底改变各行各业,重塑过时的权力结构。而能在 Web3 中取得成功的个人、公司和组织,都必须能够将其复杂性进行抽离。例如,人们不需要了解加密货币挖矿的工作原理,也不需要认识挖矿设备。事实上,把这些东西隐藏在后台可能更好。让用户「日用而不自知」,才是 Web 3 成功的关键?比特币挖矿设备;Web3 应该抽离复杂性普通人不会了解区块链、可替代性、或稳定币。他们也不需要了解。如今大多数人都不了解 HTTP,这是 1989 年开发的一种驱动万维网运作的超文本传输协议,但他们每天都依赖于它。这就是为什么自动售货机是一个很好的比喻。大多数人并不了解自动售货机的运作原理,但平均每人每年在自动售货机上的花费是 62 美元。人们不需要了解内部工作原理——除非他们是自动售货机的维修人员(在我们的数字世界中做类比,他们可能是智能合约工程师。)但人们的了解已足够:你把钱放进去,一罐汽水就出来了。这就够了)。如今 Web3 尚未「跨越鸿沟」——我们还处于科技采用周期中的「早期接受者」阶段。尽管 OpenSea 在 2021 年的交易量达到 140 亿美元,但它只有约 25 万的活跃买家和卖家;70% 的交易量仅来自约 2 万用户。而 Ebay 有 1.83 亿买家。让用户「日用而不自知」,才是 Web 3 成功的关键?技术采用生命周期若想成为主流,Web3 需要让普通人也能轻松使用。若要实现这一点,一种方法是用易理解的比喻将复杂概念抽离。我会举两个我常用的例子,都来自谢尔曼·沃什吉尔所著的优秀作品《通证经济》。比喻1:Web3 钱包就像是真的钱包。你的 Web3 钱包是你进入 Web3 世界的门户。在最简单的形式下,你的钱包是一个软件,让你能不依赖于第三方而安全地发送和收取加密货币。你可以在以太坊上使用 MetaMask,在 Solana 上使用 Phantom,或在 Terra 上使用 Terra Station。为了进入 Web3 世界,人们需要钱包。让用户「日用而不自知」,才是 Web 3 成功的关键?一个 MetaMask 钱包值得庆幸的是,「钱包」是一个熟悉的概念——Web3 钱包以熟悉的方式运作。正如实体钱包装有你的驾照、健身房会员卡、好市多会员卡以及其他身份标识一样,你的数字钱包也包含你的数字身份。就像你在酒吧刷卡时,要打开物理钱包来显示身份,你在网上打开数字钱包,来展示你的数字凭证。例如,当我在 OpenSea 上买东西时,我就会亮出我的 MetaMask 钱包。钱包包含两种类型的钥匙:公钥和私钥。公钥相当于一个账号编号,可以随意与任何人分享。不过,私钥是(想不到吧!)私人的——你可以把它们看作是一份密码,有且只有你自己知道。但沃什吉尔使用了一个我更喜欢的比喻——这就是我们的第二个比喻:比喻二:公钥就像一把挂锁。想象一下,我想给你发一条信息,但我不想让任何人截获它。我请你送来一把(未上锁的)挂锁,并由你保管钥匙。我把我的信件放在一个盒子里,用你的挂锁锁住,然后把它寄回给你。只有你,用你的挂锁钥匙才能打开它来接收信息。挂锁是公钥;你的挂锁钥匙则是私钥。让用户「日用而不自知」,才是 Web 3 成功的关键?巴黎的爱情锁桥人们可直观理解这些概念,因为它们并无新意。但如今缺乏的是 Web3 的解决方案。例如,MetaMask 最初是为开发者设计的。尽管它坐拥超过 2000 万的用户,但它远远不够直观。在 Web3 中能获胜的产品必须去除所有的复杂性。若想让数十亿人使用 Web3,产品需要做到极致简洁又不失优美。除了具体的比喻,还有一些公众熟悉的广泛概念,将有助于消解 Web3 的神秘性。以去中心化为例。「去中心化」是一个令人生畏的词汇。人们拥护中心制,认同负责人的存在;如果表述不当,去中心化可能会传达出一种失控的状态。但相反,去中心化应传达一种享有自主权的意味——更多的权力和财富不再流向看门人,而是流向人民。我经常想到 Vitalik 的一句话:「去除中间人」的想法引起了人们的共鸣。「权力属于人民」引起了人们的共鸣——这也是 ConstitutionDAO 大获成功的原因之一(ConstitutionDAO 收到的 4700 万美元的捐赠中,约有一半的捐赠者为进行捐赠而首次创建 Web3 钱包)。但这些概念尚不完善。人们可能会问,如果我想投诉该怎么办?我无法再和 Uber 的客户服务代表交谈。这些都是需要解决的问题,而我的观点是,完全的去中心化将是个别案例。相反,世界在更加去中心化的同时仍会保有有一定程度的中心化;同样,大多数人希望有人对事项负责,并愿意为便利和可靠服务支付少量费用。另一个被广泛理解的概念是稀缺性。人们可能不理解非同质化的含义,但他们理解事物的稀缺或独特性。任何游戏玩家都理解数字世界中的稀缺性。去年,游戏玩家在游戏经济中花费了 540 亿美元购买数字物品,到 2025 年这一消费将增长到 740 亿美元。事实上,《堡垒之夜》的玩家就是在与实质的同质化代币(游戏中的货币V-Bucks)和非同质化代币(虚拟形象的皮肤)进行互动。让用户「日用而不自知」,才是 Web 3 成功的关键?《堡垒之夜》中的棉花糖皮肤易理解的概念也可拓展到 Web3 领域的其他部分。例如,人们理解投资回报的概念,从这个角度来看待代币可能对一些人有所帮助。人们也理解访问的概念,代币作为门票使人们能接触到有门槛的内容或活动,将推动其进一步的主流应用。DAO,就其本身而言,把它看作社区或民主政体会使它更易被理解。DAO 实施类似民主的制度。大多数 DAO 的「选民投票率」非常低(就像我们在现实世界中一样),它甚至更像是代议制民主政体。人们信任他人——指定的权威人士,被认为更“有远见卓识”——来做决定。大多数人不愿意阅读冗长的提案以做出决定,人类天性如此。DeFi 协议 Yearn 的社区最近提出了一个去中心化的治理体系,让 YFI 持有者选举委员会来进行预算管理和规划发展等工作。当人们不再使用晦涩词汇(以太坊、区块链、可替换性),不再把 Web3 当作神秘的黑匣,而是把它当作一套易于理解的概念(稀缺性、访问、社区),他们就会对这种新模式持更开放的态度。产品需要向简洁性靠拢。早在 90 年代,网络也是同样难以捉摸。普通人根本不知如何访问它。然后 AOL 出现了。AOL 的口号是「使用轻松,稳夺第一」。AOL 用用户友好的界面去除了复杂性。让用户「日用而不自知」,才是 Web 3 成功的关键?Jarrod Dicker 和 Jonathan Glick 近日写道:一个自然而然的问题是:Web3 的 AOL 会是什么?机会是巨大的。AOL 在高峰时的市值按今天的美元计算可达到 3500 亿美元。(不幸的是,它最终以其大约 1% 的价格售出。)什么会是加密行业中的 AOL?它会是一款杀手级产品能使数十亿的用户选择 Web3,而这一过程应是顺理成章又轻松易得的。归根结底,Web3 需要两个东西。1)易使用的产品 2)杀手级用例。赢家公司将同时具备这两点。去年出现了巨大进展。例如,NBA Top Shot 将 NFT 推向了主流。我无法提供资料来源,但我记得我读到过,大约一半购买 Top Shot NFT 的人并不知道他们拥有 NFT——他们只是想以数字形式「拥有」那个值得收藏的体育时刻。当拥有 Top Shot NFT 不仅代表收藏行为的时候,会发生什么?当拥有斯蒂芬·库里的「时刻」就可以获得一件签名球衣时会发生什么?或者当拥有一个勒布朗·詹姆斯的「时刻」,就可以得到湖人队的比赛门票?这些将是 Web3 的突破性时刻。让用户「日用而不自知」,才是 Web 3 成功的关键?NBA Top Shot如果「NFT」一词随着时间推移逐渐淡出我们的视线,被更易理解的「数字资产」所取代,我不会感到惊讶(话虽这么说,NFT 这一词可能已经发展得根深蒂固了)。或者最终,很久以后,我们可能只说「衬衫」或「房子」,让上下文揭示我们是在谈论实物还是数字物品。从「易使用产品」的角度来看,更好的钱包是一个良好的起点。具有多链功能的直观钱包将在很大程度上推动这一运动的发展。从「杀手级用例」的角度来看,音乐和游戏是不错的选择。两者都将在2022年出现重大转折。2021 年是 Web3 的重要一年,在各方面都取得了重大进展。然而,大多数人仍不知道区块链是什么。重要的是,这就够了——他们不需要知道,而且他们可能永远不会知道。绝大多数人永远不会知道他们在与区块链互动,因为其复杂性隐蔽在美丽而熟悉的界面之下。当我们进入 2022 年,这就是我们要争取的机会

原创文章,作者:惊蛰财经,如若转载,请注明出处:http://www.xmlm.net/wang/18450.html

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注