NFT领域最热门的项目“无聊的猴子”是怎样火起来的？

原文标题：《NFT领域最火爆的项目–竟然是一只“无聊的猴子”》尽管加密货币市场遇冷，但NFT领域却越来越引人关注。支付宝的蚂蚁链最新推出了“敦煌飞天”和“伍六七”两款主题NFT皮肤，基本上发售即秒光，国人对于限量、抢购的消费模式一如既往的毫无抵抗力。热潮的背后，从不乏利益驱使，9.9元一套的NFT皮肤，咸鱼上的炒作价格普遍溢价百倍，不过后来都被紧急下了架。虽然蚂蚁链推出的所谓“NFT”吸引了不少流量，但我们依然要分清楚，蚂蚁的“NFT”并非真正意义上的能够自由流通、去中心化的NFT代币。因为目前蚂蚁对于这些NFT皮肤有特别的规定，不能转让（未来是否允许流通尚不清楚）、只有使用权，没有所有权，更不能用于商业用途。说白了，就是一款普通的app 皮肤，却蹭上了“NFT”的标签。那么放眼全球，近期最火、最流行的“真”NFT是什么？答案是：一款游戏+一只猴子从NFT数据统计网站 CryptoSlam上可以看到，最近30天排行榜中，排名第1、第2的竟然已经不是长期霸榜的CryptoPunks、NBA Top Shot，取而代之的是一款卡牌类区块链游戏Axie Infinity和社交+收藏属性为主的“无聊猴”NFT。Axie（阿蟹）游戏的登顶我们并不意外，我们之前也对这款游戏写过比较详细的介绍，“玩+赚钱”的模式注定会越来越受欢迎。而月度排名第2的这款Bored Ape Yacht Club，引起了我们的关注，为什么一个看似普普通通的猴子NFT，最近的销售额却能力压NBA Top Shot、CryptoPunks、Meebits等一众头顶光环的明星项目？并且在社交网络上形成了一股风潮，吸引了不少明星、大V和著名运动员（例如NBA年度最佳新秀拉梅洛·鲍尔）等有影响力的人参与其中。本文将对Bored Ape Yacht Club的流行一探究竟。Bored Ape Yacht Club（无聊猴游艇俱乐部）的创始团队只有4个人，其中Gordon是一名加密货币交易员，Garga是媒体从业者，Tomato和Sass是软件工程师。他们4人在现实生活中是好友，同时也对加密世界充满兴趣。他们团队早在2017年便进入加密圈子，目睹了NFT的发展历程，见证了CryptoPunks、CryptoKitties 等经典项目的诞生。后来他们不再当旁观者，决定亲自下场参与其中。他们设定了一个梦幻的故事背景：故事发生在十年后，每一只投身于加密领域的猿猴都将会财富自由，但那时候所有流动性挖矿都已经枯竭，无矿可挖。于是猿猴们在沼泽地开始变得无聊，没有任何可以征服的东西。于是他们给这群无聊猴建立了一个秘密俱乐部，供里面所有猴子伙伴们一起玩耍。给这些财富自由猴设计的娱乐方式，便是在“Bored Ape Yacht Club Bathroom”的墙壁上涂鸦。每一个无聊猴子 NFT 的持有者都可以在画布上随心所欲地画画，每隔15分钟便可绘制一个像素点。至今所有无聊猴NFT持有者共同完成的作品今年5月1日，谋划已久的无聊猴 NFT 正式发售。与几乎所有 NFT 项目发售机制不同的是，无聊猴 NFT 的发售并没有采用联合曲线的形式，而是将总量1万枚NFT全部定价为0.08 ETH。有趣的是团队还故意在发售页面写着：“BONDING CURVES ARE A PONZI（联合曲线是庞氏骗局）”。在Bored Ape Yacht Club 的团队看来，给每一只猿猴都定价0.08ETH 是促进社区成员公平、平等的最好方式。由于得到包括J1mmy.eth、Pranksy 等著名NFT重磅玩家的力荐，无聊猴NFT发售不到两个小时便全部卖光，总收入高达800ETH，约280万美元。截至目前，无聊猴NFT 的持有者已达4400人，总交易额达24200 ETH（折合超5000万美元），每只无聊猴的平均成交价格高达 1.7 ETH，对比0.08ETH的发售价，不到2个月的时间这些NFT平均价格涨幅高达 21倍。01Bored Ape Yacht Club的创建者在项目启动之前便实施了详细的路线图，清楚地说明了成为会员开始和未来可能有的好处。其中包括商品、寻宝、浴室、流动性池、猿繁殖等等规划。随着 NFT 参与者对具有实用性的项目越来越感兴趣（而不仅仅只是一件数字艺术品），Bored Ape Yacht Club这种具有“生态”属性NFT项目的越来越受到欢迎。虽然Bored Ape Yacht Club不是第一个具有稀有属性的NFT，但团队以一种吸引人的方式来实施这个项目。无聊猴的设定有七种不同的属性：背景、衣服、耳环、眼睛、毛皮、帽子、嘴巴，但并非所有猴都有这七种属性，于是每一款无聊猴都独一无二，不同的搭配、属性满足了人们各种风格、偏好的追求，同时一些稀有的属性创造了高昂的收藏价值。尽管艺术、审美偏好都是主观的，但Bored Ape Yacht Club团队确实为他们的社区创造了独特且高质量的成果，并且在Twitter上引起了广泛讨论。02现实生活中，盲盒、潮玩、鞋子等等都可以出售赚钱，更何况在加密领域。人们在购买 NFT 时会非常关注它能不能赚到钱，有时候这个想法甚至超过了自己的喜好。如果一个 NFT 项目有着巨大的财富效应，诞生无数“投入少回报大”的故事，势必会引起外界关注。比如 NBA Top Shot 就是在一张勒布朗·詹姆斯的NFT卡牌卖出10万美元天价之后开始爆火。Bored Ape Yacht Club 有着同样的基因。从OpenSea上我们可以看到，截止目前，最贵的那只无聊猴成交价已经突破了100 ETH，排名前列的那些猴子真实售价也普遍在几十个ETH。虽然相比于CryptoPunks、Hashmasks 动辄上百 ETH 的成交价，这些猿猴的成交价显得不高，但考虑到它们仅仅0.08 ETH的发售价，它们的涨幅是非常惊人的。卖出最高价109 ETH 的猴子（黄金皮肤+红帽子），相比发售价翻了1300多倍，其他卖出几十个 ETH 的猴子也相当于翻了几百倍。所以第一批以发售价买到这些无聊猴NFT的投资者，无疑是能够赚取巨大的利润。即便是在二级市场接盘，只要眼光够好，也有充足的利润空间。比如下图编号为4882的这只猴子，前两个玩家在二级市场上接盘后都能卖出好几倍的价格。巨大的财富效应吸引源源不断的投资者参与其中。03如果在社交媒体上发现很多KOL都在讨论这些无聊猴，或者把他们的头像都换成了这些猴子，大家肯定都会充满好奇，想要去了解这些猴子到底是什么东西。NFT收藏圈的巨头J1mmy.eth 和 Pranksy 都买了一大批无聊猴并且在推特上不停地向其他人分享。还有著名的 888，一位喜欢用数字8为作品出价的收藏家，他不仅在二级市场大量收购猴子NFT，并发起了一项投票，让大家在无聊猴、CryptoPunks、Meebits 中三选一，最终两千多人参与投票，无聊猴获得最高的支持。而曾经名噪一时的加密艺术家、每天创作一幅作品的 Beeple也没会放过这个热点，他先是创作了《MEEBITS VS. BAYC》，描绘了一只 Meebits 击败一只猿猴的画面，当这幅作品被发布出来后，立刻遭到了大量的批评与吐槽。不久后Beeple 又相继发布了表达“握手言和、并肩作战”类似意思的几幅画作，引起了更广泛的讨论和传播。除了加密圈，诸如NBA新秀球星、国内的柯震东、余文乐、黄立成等人也收藏了大批猴子，这些名人的推波助澜让这些无聊猴变得更加受人追捧。04最近在国外的社交媒体比如推特、Discord、甚至一些 ClubHouse 房间，会经常看到一个个猴子头像的人活跃其中，正是由于社区效应才让无聊猴拥有了长期生命力。在此之前，我们很难看到有这么一个NFT收藏品项目会让上千人自发地将价格如此便宜的 NFT 用作自己的头像，毕竟无聊猴不像 CryptoPunks 和 Hashmasks，后两者用户用高昂的NFT作为头像更多是为了炫耀。除此之外，拥有不同属性的猴子们都会组成自己的小团体，在Bored Ape Yacht Club的Discord社区里面有着众多不同分类的频道。在非官方群组中，他们也会建立自己独有的社区。一个活跃的、旺盛的社区是每一位加密世界居民都梦寐以求的，而无聊猴社区几乎能满足人们对社区的所有幻想，尤其在 NFT 领域。更特别的是，Bored Ape团队愿意将无聊猴的版权全部交给社区成员。无聊猴的持有者可以用自己拥有的猴子创作各种周边，比如二次创作的艺术品、衣服、扑克牌等等，而且销售收入完全归本人所有，无需返还给项目方。另外Bored Ape Yacht Club官方也为社区成员准备了专属的福利，只有NFT持有者才有资格参与官方周边服饰的发售，而这些服饰发售价依旧很低，每个人都能支付得起。而这些商品推出后在短短几分钟内就售罄，商品价格在二级市场的涨幅同样惊人。Bored Ape Yacht Club确实做到了很多社区做不到的事情，尤其在NFT领域，这么一个活跃、有凝聚力且经常发放福利的社区，支撑着无聊猴NFT热度的飙升。有人买NFT是想要跟上潮流热点；有人是想融入特定的社区文化以获得身份认同感；有人是冲着它们未来的升值潜力。人们对于新世代数字身份产生过很多讨论，互联网的下一站是完全不一样的世界，在这样一个平行宇宙中我们需要一个数字身份来凸显自己，NFT由于总量有限、社区共识等原因可以体现出一个人的社会地位与身份，所以这些可以用作头像、3D化身等身份象征的 NFT 项目会比较容易火起来，其中 CryptoPunks、Hashmasks 就是最具代表性的项目。但是，与Bored Ape Yacht Club同期出现的Meebits 却没能续写 CryptoPunks 的神话，值得重视。其中，NFT收藏家 Pranksy 对于二者的看法引人深思：这两个项目就好像是加密世界与传统金融世界的对比。Meebits 免费发放给花费几十ETH 购买 CryptoPunks、花费上百 ETH 购买 Autoglyph 的有钱人，而其他的用户则需要花费近 8000 美元才能获得；对比之下，Bored Ape Yacht Club 的一万只猿猴每一只仅需 0.08ETH，约合 200 美元。一个瞄准的是有钱人，成为富翁的玩偶；另一个瞄准平民百姓，成为普通人的徽章。徽章可能不像玩偶那样值钱，但在背后支撑着它的是一个蓬勃的社区，是去中心化精神，是每个普通人在财富与资本面前仍旧选择坚持自己信仰的权利。“农村包围城市”的策略，国内拼多多、快手之类的互联网平台崛起就是很好的例子。下沉用户的凝聚力是远超我们想象的。Bored Ape Yacht Club 也在做同样的事情。NFT领域仍处于极其早期的时候，像Bored Ape Yacht Club这种迅速蹿红的NFT未来终究也会被其他NFT项目的光芒所掩盖，但是无聊猴走红的模式值得我们去研究，或许未来能够帮助我们在广阔的NFT市场上发现下一个财富密码。